Baumann Eveline, Dia A. (1991). Parle-moi d'argent ou le théâtre Koteba au service de la Bank of Africa - Mali. In :
Charmes Jacques (ed.). Plurilinguisme et développement. Cahiers des Sciences Humaines, 27 (3-4), p. 403-409. ISSN 0768-9829.
Titre du document
Parle-moi d'argent ou le théâtre Koteba au service de la Bank of Africa - Mali
Année de publication
1991
Type de document
Article
Auteurs
Baumann Eveline, Dia A.
In
Charmes Jacques (ed.), Plurilinguisme et développement
Source
Cahiers des Sciences Humaines, 1991,
27 (3-4), p. 403-409 ISSN 0768-9829
Lorsqu'une banque "moderne" s'installe dans un pays comme le Mali où le français n'est compris que par un faible pourcentage de la population, les langues locales jouent un rôle central pour faire passer des idées novatrices. Cela est illustré ici à l'aide d'un message publicitaire de la Bank of Africa, message télévisé qui met la clientèle potentielle en confiance et insiste sur les performances de la banque. Implicitement, cette dernière se positionne aussi par rapport aux tontines, associations traditionnelles d'épargne. (résumé d'auteur)
Plan de classement
Linguistique [112LINGU]
;
Techniques de communication et médias [124COMMUN]
Descripteurs
PUBLICITE ; LANGUE VERNACULAIRE ; BANQUE ; TONTINE
