Parle-moi d'argent ou le théâtre Koteba au service de la Bank of Africa - Mali Plurilinguisme et développement /Baumann, Eveline Dia, A. PUBLICITE LANGUE VERNACULAIRE BANQUE TONTINE Lorsqu'une banque "moderne" s'installe dans un pays comme le Mali où le français n'est compris que par un faible pourcentage de la population, les langues locales jouent un rôle central pour faire passer des idées novatrices. Cela est illustré ici à l'aide d'un message publicitaire de la Bank of Africa, message télévisé qui met la clientèle potentielle en confiance et insiste sur les performances de la banque. Implicitement, cette dernière se positionne aussi par rapport aux tontines, associations traditionnelles d'épargne. (résumé d'auteur) /Charmes, Jacques (ed.) 1991 text https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:35820 fdi:35820 Baumann Eveline, Dia A.. Parle-moi d'argent ou le théâtre Koteba au service de la Bank of Africa - Mali. In : Charmes Jacques (ed.), . Plurilinguisme et développement 1991, 27 (3-4), 403-409 FR MALI