Parle-moi d'argent ou le théâtre Koteba au service de la Bank of Africa - Mali Baumann Eveline auteur aut IRD Dia A. auteur aut IRD text journalArticle fre text/pdf reformatted digital access Lorsqu'une banque "moderne" s'installe dans un pays comme le Mali où le français n'est compris que par un faible pourcentage de la population, les langues locales jouent un rôle central pour faire passer des idées novatrices. Cela est illustré ici à l'aide d'un message publicitaire de la Bank of Africa, message télévisé qui met la clientèle potentielle en confiance et insiste sur les performances de la banque. Implicitement, cette dernière se positionne aussi par rapport aux tontines, associations traditionnelles d'épargne. (résumé d'auteur) specialized PUBLICITE LANGUE VERNACULAIRE BANQUE TONTINE MALI 112LINGU 124COMMUN Plurilinguisme et développement Charmes Jacques ed. edt IRD Cahiers des Sciences Humaines 27 3-4 403-409 1991 0768-9829 https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:35820 0768-9829 [F A35820] https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:35820 https://horizon.documentation.ird.fr/exl-doc/pleins_textes/pleins_textes_4/sci_hum/35820.pdf IRD - Base Horizon / Pleins textes 1992-09-25 2007-10-03 fdi:35820 fre