@article{fdi:35820,
  title = {{P}arle-moi d'argent ou le th{\'e}âtre {K}oteba au service de la {B}ank of {A}frica - {M}ali},
  author = {{B}aumann, {E}veline and {D}ia, {A}.},
  editor = {},
  language = {{FRE}},
  abstract = {{L}orsqu'une banque "moderne" s'installe dans un pays comme le {M}ali o{\`u} le fran{\c{c}}ais n'est compris que par un faible pourcentage de la population, les langues locales jouent un r{\^o}le central pour faire passer des id{\'e}es novatrices. {C}ela est illustr{\'e} ici {\`a} l'aide d'un message publicitaire de la {B}ank of {A}frica, message t{\'e}l{\'e}vis{\'e} qui met la client{\`e}le potentielle en confiance et insiste sur les performances de la banque. {I}mplicitement, cette derni{\`e}re se positionne aussi par rapport aux tontines, associations traditionnelles d'{\'e}pargne. (r{\'e}sum{\'e} d'auteur)},
  keywords = {{PUBLICITE} ; {LANGUE} {VERNACULAIRE} ; {BANQUE} ; {TONTINE} ; {MALI}},
  booktitle = {{P}lurilinguisme et d{\'e}veloppement},
  journal = {{C}ahiers des {S}ciences {H}umaines},
  volume = {27},
  numero = {3-4},
  pages = {403--409},
  ISSN = {0768-9829},
  year = {1991},
  URL = {https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:35820},
}