Godard Henri auteur aut IRD Peralta F. auteur aut IRD text journalArticle fre text/pdf reformatted digital access L'analyse des messages publicitaires insérés dans la presse écrite et télévisée par les institutions financières de 1960 à 1991 permet d'approcher l'influence socio-culturelle de ce secteur de l'économie sur les modes de vie des strates aisées et moyennes de la population équatorienne à partir de l'exemple quiténien. Si le message a vu son support évoluer depuis trois décennies (dessin dans les années soixante, photographie durant les années soixante-dix puis images de synthèse au cours des années quatre-vingt), son image projetée se caractérise par une relative continuité thématique. Toutefois, il semble que les campagnes publicitaires financières délaissent progressivement les éléments importés et intègrent ("récupèrent"?) des caractères régionaux ou nationaux. Enfin, si dans les années soixante le système financier avait recours à un langage spécifique, il s'oriente aujourd'hui vers l'utilisation de symboles et d'éléments écrits ou visuels qui sont tout à fait intégrés à la mondialisation de la communication. (Résumé d'auteur) specialized BANQUE PUBLICITE PRESSE TELEVISION COMMUNICATION ANALYSE TEXTUELLE MODE DE VIE CHANGEMENT SOCIAL INSTITUTION FINANCIERE MONDIALISATION EQUATEUR QUITO 124COMMUN 094ACFIN 22 3 791-838 1993 0303-7495 https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:40792 0303-7495 [F B40792] https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:40792 https://horizon.documentation.ird.fr/exl-doc/pleins_textes/pleins_textes_6/b_fdi_35-36/40792.pdf IRD - Base Horizon / Pleins textes 1994-11-22 2015-07-02 fdi:40792 fre