%0 Journal Article
%9 ACL : Articles dans des revues avec comité de lecture non répertoriées par l'AERES
%A Baumann, Eveline
%A Dia, A.
%T Parle-moi d'argent ou le théâtre Koteba au service de la Bank of Africa - Mali
%B Plurilinguisme et développement
%D 1991
%E Charmes, Jacques
%L fdi:35820
%G FRE
%J Cahiers des Sciences Humaines
%@ 0768-9829
%K PUBLICITE ; LANGUE VERNACULAIRE ; BANQUE ; TONTINE
%K MALI
%N 3-4
%P 403-409
%U https://www.documentation.ird.fr/hor/fdi:35820
%> https://horizon.documentation.ird.fr/exl-doc/pleins_textes/pleins_textes_4/sci_hum/35820.pdf
%V 27
%W Horizon (IRD)
%X Lorsqu'une banque "moderne" s'installe dans un pays comme le Mali où le français n'est compris que par un faible pourcentage de la population, les langues locales jouent un rôle central pour faire passer des idées novatrices. Cela est illustré ici à l'aide d'un message publicitaire de la Bank of Africa, message télévisé qui met la clientèle potentielle en confiance et insiste sur les performances de la banque. Implicitement, cette dernière se positionne aussi par rapport aux tontines, associations traditionnelles d'épargne. (résumé d'auteur)
%$ 112LINGU ; 124COMMUN